一切不以人群为基础的推广都是耍流氓。 很多同学推广效果不太好,就是数据实用没有做好产品人群画像的分析。只有做好这基础的分析分析方法也是最重要的一步,在搭建账户、全靠建计划和写创意的戳里时候才能得心应手。 所以在推广前,我们一定要做好人群画像分析。画像而年龄、蒙性别、推广t套地区、数据实用时段、分析分析方法兴趣、全靠收入、戳里学历、人群职业、平台,此为人群画像9要素,我们要尽可能全面地收集受众人群的特点并进行分析。 1、人群画像九要素分析1) 年龄:分析重点人群年龄段、投放年龄段; 2) 性别:分析重点人群性别、投放性别; 3) 地区:分析线下场景、投放地区; 4) 时段:分析用户活跃时段、投放时段; 5) 职业:分析用户可能从事的职业; 6) 需求:分析短期需求、行业需求; 7) 兴趣:分析长期兴趣、通用兴趣; 8) 消费预算:高-奢侈、中-正常、低-日常; 9) 平台:分析常用app、投放渠道; 2、人群画像分析工具1)百度指数: http://index.baidu.com/v2/index.html#/ 2)Useit知识库: https://dy.useit.com.cn/ 3) 艾瑞数据: https://data.iresearch.com.cn/home.shtml 4)移动观象台: http://mi.talkingdata.com/ 5)360趋势: https://trends.so.com/ 6) 191IT: http://www.199it.com/ 3、人群画像行业分析案例下面是我以“祛痘行业”为案例,根据人群九要素做的一个用户分析。 1)年龄 重点人群年龄段:15-25 投放年龄段:18-35 2) 性别 重点人群性别:女 投放性别:男女 3)地区 线下场景:美容店、商场、网吧、理发店、酒吧 投放地区:实际的地区 4) 时段 用户活跃时段:20-24 投放时段:6-24 5)职业 可能从事的职业:白领、学生、it男、网红、销售 6) 需求 短期需求:祛痘 行业需求:美容、美白、护肤、化妆品、整容 7) 兴趣 长期兴趣、通用兴趣 8) 消费预算 高-奢侈、中-正常、低-日常 9) 平台 常用app:淘宝、美图秀秀、激萌、小红书、抖音、新氧、微博、美柚、更美、keep; 投放渠道:巨量引擎、广点通、朋友圈、小红书、快手、美柚、微博、本地(美团) 最后说两句推广是基于人群投放的,只有明白自己的目标用户是谁、他们活跃在哪里、有什么样的特性,你才知道如何搭建计划,如何分配流量、分配预算、分配关键词。从而达到广告投放成本最优化。 -END- |