点击关注▲艾奇SEM 知识 |经验|资讯|资料四大版块 专注SEM与信息流广告 素材来源:新华社 作者:艾奇菌 投稿:tougao@27sem.com 商务合作:微信 aiqijun02 做信息流广告,开局颗蛋我们最常听到的算个生广一个高频词就是:“原生” 且不说什么是原生。先来看看,叫原一条超级原生、开局颗蛋明明不是算个生广广告、却火遍了大江南北的叫原、创意!开局颗蛋(姑且叫创意吧)所以,算个生广到底什么是叫原原生? 百度百科这样解释: 1、内容的开局颗蛋价值性:原生广告为受众提供的是有价值有意义的内容,而不是算个生广单纯的广告信息,而是叫原该信息能够为用户提供满足其生活形态,生活方式的开局颗蛋信息。 2、算个生广内容的叫原 原生性 :内容的植入和呈现不破坏本身的和谐,而不是为了抢占消费者的注意力而突兀呈现,破坏画面的和谐性。 3、用户的 主动性 :用户乐于阅读,乐于分享,乐于参与其中。而不是单纯的”到我为止“的广告传播,而是每个用户都可能成为扩散点的互动分享式的传播。 看不懂? 没关系,我们可以这样解读: “不像广告,却有着极强的互动和传播效应” 那么接下来,围绕原生,我们回到文章开头的那个“歇业通知”,分析一下它为什么,这么火? 原生性 腻害了我的哥!隶书手写毛笔字! 在接受新华社采访时,他们一家三口正在北京游玩。 老板说,平时生意还不错,很多也都是老顾客,所以害怕停业后大家不明所以,于是出了这样一则通知。 另外,老板曾经当过兵,在部队里做过报务员,又热爱书法,因此用隶书写了这份通知。 价值性 全国人民都知道你儿子考上清华啦! 除了通知停业时间、停业原因之外,还附带着告诉大家“儿子上了清华”,字里行间给读者传达着一种自豪和喜悦。 网友评论: @hello丸子君:隔着屏幕都替老板一家感到高兴~ @鞋品师:连张红纸都透着骄傲,心情太美,所以写的字都飘起来了! @兯用:短短几句洋溢着老板的骄傲 @莱昂纳多的尖下巴:老板,儿子考上清华了,不来个优惠大酬宾什么的吗? 互动性 要不要推出一款“状元米粉”啊! 借着“儿子考上清华大学”,引来网友思维发散,又是出产品,又是出广告语和营销手段,增强了互动性,毕竟高手、段子手都在民间。 网友评论: @-wang子情-:回家后就改名“状元米粉” @葡萄缸:以后店里来客人的时候,都会跟客人说:我儿子吃米粉考上清华了 @哎呀起名这么难:广告词:自家孩子,亲测有效,从小吃到大,考中清华! 社交性 最后才是重点,“请相互转告”! 原本一句简单的“互相转告”,却在网友这里发生着各种各样的解读。极大的增强了社交性和二次传播性。 网友评论: @Mr唐嗣云:最后一句“请相互告知”,是相互告知歇业还是相互告知儿子上清华…… @-斯卡-:我儿子上清华了 望周知 @司徒斓曦:现在全国人民都知道你儿子上清华大学了! @固执前行:老板还是不够直接,如果是我,清华大学几个字必须要大! 独特性 独特性:独树一帜,独一无二,不套用不抄袭,朴实的表达却有着无尽的内涵。 做广告也是一样,我们要有自己的特色,不要一味的抄袭别人的创意。 且不说做广告界的一股清流,至少,你得做到“有调性”、“不一样”,用户才会买账。 “这才是原生” 到这里小编真心想说,这才是妥妥的原生!!! 那什么“开局一颗蛋” 简直弱爆了啊有木有!!! 好了,最后来回顾一下: 原生性 价值性 社交性 独特性 你get了吗? 相关阅读: 1、爆文:总监解释CPC、CPM、CPA、CPS、CPL、CPD、CPR...我忍不住笑了!节操呢? 2、各大信息流平台真实流量有多少?看了最新数据就知道!渠道选择必备 3、恕我直言,信息流广告中,80%都死在了落地页上! 4、1个套路损失了15万广告费!这些信息流文案你还敢用? 5、信息流广告CTR一样高,哪条文案转化率更好? 6、SEM广告转化效果差,你还在替它背黑锅吗? 7、信息流文案被用烂时,如何独树一帜,让用户眼前一亮? 8、看完这60+个案例,你还不会做信息流,算我输! ▼ 点我,免费学习 |