点击关注▲艾奇SEM
知识|经验|资讯|资料四大版块
专注SEM与信息流广告
作者：艾奇菌
投稿：tougao@27sem.com
商务合作：微信 aiqijun02
自从今日头条推出了CPA和OCPC模式，来很多小伙伴都跃跃欲试。俗的啥然而投着投着才发现了问题，解释这CPA和OCPC到底有什么区别？
今天艾奇菌就来给大家讲讲，到底这两者到底有什么不同！来
先说CPA：
关于各种常见计费方式，俗的啥艾奇菌曾用一个通俗易懂“总监住酒店找小卡片”的解释故事给大家分享过，查看历史文章：总监解释CPC、到底CPM、来CPA、俗的啥CPS、解释CPL、到底CPD、来CPR...我忍不住笑了！俗的啥节操呢？
我们看看今日头条对其的解释解释：
即根据用户在落地页上的行为进行付费。
今日头条的CPA模式是在今年上半年推出的，仅仅针对SMB（中小客户），对于KA（大客户）是没有的！
所以，看看你的后台，如果直接有CPA模式，那就恭喜了，你是中小，如果没有，但是想投放CPA，可以去找找分公司给你开户的顾问，看看能否申请。
再说OCPC：
这个是为了提高优化而推出的计费方式，分为第一阶段和第二阶段，本质还是CPC，这是跟CPA最大的区别。
看看头条的解释：
让广告主更科学的有目标的投放广告，帮助广告主获取更多优质的流量，从而提高转化。
竞价排序及计费逻辑对比：
是不是没看懂？
说白了，无论你是按照什么出价方式，系统最终判定竞价排名的依据都是CPM！
而上图就是不同方式核算出CPM的公式。
我们一起看个案例：
看到没，无论是哪种投放方式，最终核算下来的CPM越大，排名当然越靠前，也就是说信息流的本质是玩CPM，但是大部分人是玩不溜的，所以为了帮助广告主进一步优化，平台方会想方设法推出不同的计费方式。
CPA和OCPC优劣对比：
1、CPA只针对SMB（中小客户开放），而OCPC是所有广告主开放；
2、CPA没有使用门槛，而OCPC分为第一阶段和第二阶段，第一阶段是无法选择按照转化计费的；
3、CPA按照转化计费，可避免模型波动，OCPC按照转化排序，但是仍按照点击计费。
好了，以上就是艾奇菌对CPA和OCPC两种计费方式的解读，你现在明白了吗？
如有问题，可留言讨论！
相关阅读：
1、腾讯新闻资源接入广点通，智汇推或将退出效果广告舞台！这对我们有什么影响？
2、信息流平台 8月 流量排行，第一名，竟然是......
3、信息流效果不好？可能是你没有做好业务分析丨附最新投放案例
4、好可惜，90%的信息流创意，logo都放错了位置！
5、为什么有些落地页，你看了就想买？
6、坦白说，大部分信息流广告转化差都是必然的！
7、为什么你的信息流没效果？信息流广告究竟该怎么玩？
8、月薪30000的推广人员，都是如何完成上百份Excel报表的合并？
▼ 点我 免费课程上线啦~