从投放渠道的高转角度来讲，搜索和信息流广告的化页优化核心共同点便是落地页面。不管是底层通过关键词，还是逻辑率翻人群定向与视频素材吸引用户进入点击并进入落地页面，如果落地页面做不到有效转化，转化会让我们白白浪费掉推广费用。倍增
正可谓，高转一切不以页面转化为导向的化页都是耍流氓。
本文就如何高转化页面的底层底层逻辑浅浅分析下。
这款是逻辑率翻笔者投放过程中cvr（页面转化率）偏高的页面。
首先，转化落地页面作为承接渠道转化的倍增第一步，移动端首屏展示的高转内容尤为重要，因为这是化页用户进入页面后看到的第一眼，如果不能吸引到用户，底层用户很容易会退出页面。所以在首屏展示的内容需要明确清晰的体现出产品的核心价值。
核心价值的体现，用一句话概括是，我是谁，我能给你提供什么？
此页面首屏内容传达的信息点有：
1、3-7岁3D动画互动英语课
2、9元4节体验课
3、满足启蒙到幼小衔接全阶段需求
其中展开的内容有，a.单词-有2000+词汇，覆盖小学97%的词汇；
b.表达-350+生活用句，覆盖小学92%句式；
c.自然拼读-103种拼读规则，见词能读，听音能写
d.磨耳朵-1000+原创歌谣
我是谁？
我是，3D动画互动英语课。3-7岁，圈定目标人群，用以说明此产品只适合3-7岁儿童学习。
我能给你提供什么？
我提供的是9元4节的体验课，用来满足启蒙到幼小衔接全阶段的需求。
用来支撑需求满足的分别是单词、表达、自然拼读、磨耳朵4块内容。
「我是谁？」需要做到的是简明扼要的介绍给客户你是谁，不需要深入研究，看到的第一眼即可让用户明白「我是谁？」。
在这点上，如果页面内容阐述的过于繁复，很容易让客户搞蒙。不要害怕吸引不到目标用户。简明扼要介绍的目的，一是吸引住目标用户，降低用户的理解成本；二是用来筛选掉非目标用户。
所以，吸引到目标用户，才是提升页面转化率的第一步。
「我能给你提供什么？」需要做到的是让用户明白我能够做什么，以及用户有什么好处。
在这点上，页面中阐述的「我能给你提供什么？」需要与渠道前端展示的素材有相关性，如果毫无关系，用户被素材中的利益点吸引后进入页面并不是用户想要的，用户会随即退出。比如，用户在前端素材中看到的是快速提分，但页面展示的是启蒙和幼小衔接的需求，用户一定会产生疑虑，退出页面。
如果用户在页面中看到“3d动画互动英语课”及“满足启蒙到幼小衔接需求”感兴趣的话，用户会滑动页面继续查看。
这时就由“单词、表达、自然拼读、磨耳朵”来展开介绍满足哪些需求了。而这4块，是依托用户调研中实际反馈的需求点来拓展开的。
在首屏内容的展示中，除去「我是谁？」和「我能给你提供什么？」外，更需注意的是，利益点要着重突出，以及不要突出过多的利益点，1-3个最佳，利益点阐述过多的话，会容易模糊用户的关注点。
其次，在页面的中部，建议以内容详情和品牌背书为主。
用户被首屏内容吸引滑动后，页面中部的内容详情和品牌背书用来强化用户的需求，或活动内容的展开介绍，用以强化用户的关注点。
页面中用学习场景来承接“阶段需求”。3d动画、任务互动、阅读理解是儿童英语学习中的几个重点。
对于家长来讲，3-7岁儿童学习英语最重要的是能够坚持学下去，趣味性是摆在第一位的，其次是词汇量，词汇量的表象应用是阅读理解，只有看得懂、说得出来才叫学会了英语。
品牌背书是用来强化用户的信任。教育公司区别于其他行业，教研团队的背景和综合实力更为重要，所以在此部分，品牌背书直接用教研老师展示。
2位资深的教研专家，专为中国小朋友学习英语研发。不是挂名，而是深度参与其中，打造适用孩子们学习英语的课程
再者，页面尾部可用首屏中的利益点（我是谁？我能够给你提供什么？）再次吸引强化用户，也可用上课流程，告知用户买课后的上课流程，消除用户购课后不知所措的疑虑。
最后，呈现给用户的页面中还需有购买按钮bottom，用来给出用户明确的行为指令。
有些公司会增加报名人数、或截止时间的倒计时，刺激用户的下一步动作。
由于教育行业的特殊性，教育公司的引流页面通常会推出低价体验课，在刺激用户进行购买时，还应缩短购买链路。
比如，用户点击购买时，会出现微信支付或支付宝支付，让用户再次选择。经笔者调研发现，将近80%的用户会使用微信支付，所以可以在购买路径中去掉支付工具的选择。当用户选择购买时，直接拉起微信支付。
笔者在优化缩短链路时，发现用户点击购买-购买成功的转化率得到100%的提升。
综上所述，高转化页面需要具备的4个核心要素是：素材与页面的强相关性、产品的核心价值体现、给以用户明确的行为指令，以及链路一定要简短。