作者：他山之石
如今搜索广告虽然不能和几年前相提并论，盛行索优尽管在抖音快手短视频类疯狂扩张下，下搜搜索仍然保持着其效果显著的化师特性坚守着渠道获客的第一阵营。而搜索和之前相比，盛行索优最大的下搜区别在于cpc向OCPC的全面转型。
在cpc时代，化师搜索渠道的盛行索优获客更多的依靠优化师操作账户，从关键词、下搜创意、化师落地页、盛行索优出价几个方向上下功夫，下搜而在ocpc时代，化师搜索渠道的盛行索优投放更为智能。看起来，下搜优化师们的化师能力权重被削弱了，甚至很多优化师纷纷转型做信息流优化了。但短视频渠道呼啸而过后，搜索渠道仍然被人称道的依旧是效果。
所以，基于现阶段的搜索广告，有几点心得想要分享。
1、渠道选择
后起渠道巨量、腾讯不再像之前的效果那么差，伴随着渠道算法的精准度提升渠道的获客质量也有很大提升，包括老牌渠道在内的百度、360、阿里神马都可以选择。但核心的是依据你的预算来选择，如果预算充足的话全辅导覆盖，如果小预算的话建议选择老牌的搜索渠道。
躲避锋芒。
2、出价和排名
cpc时代需要关注的是出价和排名，靠大量的关键词堆积抢夺更多的细分流量，提升核心关键词的排名抢占更利于转化的位置。甚至会出现超级核心关键词出价上百的情况。这在cpc时代是非常常见的事情。
而在ocpc时代，就不需要过多的关注排名和出价了。渠道会根据设置的转化出价系统智能调整关键词的出价进行跑量，这时候优化师需要做的更多的是选词、否词、创意和落地页的调整了。
选词不是大量的堆积关键词，而是选择更为精准的关键词，选择的越精准系统探索学习的时间越短，目标人群模型越稳定，对于账户整体的帮助越大。这点和信息流投放的逻辑想通。
否词，是因为系统探索学习过程中会去探索不同方向的关键词，如果触发点击的关键词是明确不需要的就需要及时否词，侧面辅助系统学习的精准度。
3、关键词
无论是cpc时代还是ocpc时代，关键词仍然是最核心的。选词一定要精准，核心关键词或者大词与长尾关键词搭配，长尾关键词的比重要高。选词不精准，获客质量就不会太好，甚至成交成本也会不理想，倒逼在搜索渠道的优化空间越来越小。
4、创意和落地页
创意和落地页在ocpc时代的意义远大于cpc时代，因为ocpc的跑量模型是按照ecpm模式在跑，ecpm=转化出价*预估点击率ctr*预估转化率cvr*1000，关于公式这里不过多介绍，之前有专门的文章分享。
所以除去转化出价，ctr和cvr变得尤为重要，创意直接影响ctr，落地页直接影响cvr，当ctr和cvr没有竞争力时，账户几乎等于没有竞争力了。
这点无论是老牌搜索渠道的百度还是新生的信息流渠道里的巨量、腾讯是一样的道理。
多多研究创意，文字、图文和短视频类型的，这点也趋近于信息流的优化逻辑，优化师们需要对内容有研究，多做创意性的内容才有利于账户竞争力的提升。
落地页就不展开了，cpc和ocpc时代优化师都需要具备的必备技能。
5、数据分析
ocpc时代虽然是账户智能投放，但并不代表数据分析的维度减少，相反ocpc时代数据分析的关注点变得更多。
高消耗高转化的关键词可以直接复用到新账户重新跑量，而低消耗高转化的关键词也可单独建立计划重新打包重建ocpc投放测试。
以及搜索渠道从起量、增量、稳定的不同阶段中，各账户的实际情况均有所不同，这需要优化师凭借自身的经验或者说体感来调整了。不一定是可量化的经验，但对账户的感知必不可少。
cpc还是ocpc时代，新手需要走的路必不可少，避坑这件事一定程度上来说是必不可少的。体感是需要在实际操作中与账户打交道磨练出来的。也是需要伴随媒体的变化、用户行为习惯的转化进行变化的。