课程适合人群
1、宋星数字所有网络营销领域SEM/SEO/DSP/信息流等从业人员2、营销优化特别适合有一定网络营销经验想提升的进阶技同学3、对数字营销效果转化分析较为薄弱的必备同学4、想快速全面掌握数字营销知识的站分从业伙伴
课程解决问题
1、明确数字营销分析方向
2、析及带你掌握四大中高级数据分析方法与常用模型
3、宋星数字SEM效果问题诊断，营销优化数据驱动关键词转化提升4、进阶技高转化的必备着陆页设计标准与设计原则和优化思路5、流量作弊手段揭秘及防范6、站分DSP程序化广告投放技巧及策略本套课程，析及采取线上“直播+录播”的宋星数字方式，分六次大课（已上线3次课，营销优化下次）课程为5月31日。进阶技课程不单单讲SEM优化，更多是从整个数字营销出发，带你走近中高级数字营销效果转化及分析。
六次直播课程大纲如下：
第一章：数字营销分析的核心指标（已更新可回看）
1.1 数字营销的点击流模型
1.2 Pre-click指标特点及作用
1.3 Post-click指标特点及作用
第二章：数据分析四大核心分析模型（已更新可回看）
2.1 趋势分析模型
2.2 维度交叉分析模型
2.3 转化漏斗分析模型
2.4 队列分析模型
第三章：如何利用数据快速诊断SEM账户（已更新可回看）
3.1 如何快速定位核心关键词
3.2 四象限模型的常用方法及技巧
3.3 如何利用数据研究核心词的表现
3.4 如何利用热力图研究核心词的表现
3.5 如何通过数据分析关键词之间的关联
第四章：着陆页分析与优化（5月31日直播）
4.1 着陆页的KPI指标解析
4.2 着陆页的用户行为分解与辨识
4.3 着陆页的设计原则和优化方法
第五章：流量分析的灰色地带：作弊流量的分析
5.1 作弊流量的种类
5.2 作弊流量分析的指标和维度
5.3 作弊流量分析实践
5.4 如何防范作弊流量
第六章：程序化广告营销投放选择
6.1 程序化广告的基本原理
6.2 程序化广告的产业链及现状
6.3 数据资源与数据问题
6.4 如何分辨可靠和不可靠的程序化广告
6.5 如何选择合适的程序化广告营销方式
讲师介绍如下：
专访请戳：专访宋星：SEM未来会被信息流取代吗？（含访谈录音）
林森专访：关于网站转化监控，我们不知道的事情还有很多……
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